Massimizza l’impatto del tuo corporate blog

Un blog corporate fatto bene offre una piattaforma in cui dimostrare la propria leadership di pensiero, i successi e in cui condividere i temi attuali del proprio settore. Inoltre rappresenta una grande opportunità per coinvolgere sia i clienti prospect che quelli acquisiti, rispondendo ai loro problemi e offrendo consigli. Il valore del blog è stato sottolineato in una ricerca di HubSpot, che ha scoperto come le aziende con un blog ricevano il 55% in più di traffico verso il loro sito web rispetto a quelle che non ce l’hanno. Inoltre il contenuto, il tono e lo stile adottati influenzano l’efficacia del blog come strumento di relazioni pubbliche e marketing.

Ecco quindi 6 consigli per ottenere di più dal tuo blog corporate:

  1. Offri il giusto contenuto: un contenuto informativo è un must se si vuole che i visitatori tornino. Prima di tutto ricordati che il blog non è uno strumento di vendita! Se cerchi di vendere a qualcuno prima di aver conquistato la sua fiducia, stai combattendo una battaglia persa in partenza. Ricorda, il lettore è interessato alla tua conoscenza ed esperienza e pensa a come puoi aiutarlo a risolvere un problema. Se tu offri consigli credibili il lettore smetterà di pensare a te come a un venditore e ti considererà una fonte degna di fiducia.
  1. Sii breve: esponi il punto chiave nel minor numero di parole possibili ed evita che il lettore debba scrollare senza fine per trovare quello che cerca. Se il tuo post richiede più di 800 parole dividilo in due parti, ricordandoti di fare buon uso di grassetti e hyperlink per renderlo più digeribile.
  1. Pensa allo stile: un business blog deve per forza essere professionale ma questo non significa essere noiosi. Assicurati di dare personalità ai tuoi post e usare un tono conversazionale.
  1. Invita ai commenti e sii aperto alle critiche: le aziende di solito sono restie ad aprire il blog ai commenti dei lettori, temendo i feedback negativi. Tuttavia il blog rappresentano una grande opportunità per scoprire come l’azienda è percepita e i benefici dell’interazione con il lettore compensano ampiamente gli svantaggi (peraltro è possibile moderare i commenti non appena arrivano). Assicurati inoltre di rispondere in modo appropriato ai commenti in modo che il lettore senta che il suo input è stato ben valutato.
  1. Promuovi il tuo blog e vai sui social Una volta aperto il blog non pensare che le persone arriveranno e lo troveranno. Devi promuoverlo attivamente assicurandoti che il link si trovi in un posto visibile dell’homepage del tuo sito aziendale. Inoltre è necessario registrare il blog in siti come Technorati e inserire i post in siti di bookmarking come Digg, StumbleUpon e Delicious per semplificare la ricerca del lettore. Non dimenticare inoltre i social media che rappresentano uno dei modi più efficaci per promuovere il tuo blog. Includi nei tuoi post share tools verso i maggiori siti come LinkedIn, Facebook and Twitter permettendo al lettore di postare il contenuto in modo semplice e veloce e aiutare a generare traffico verso il tuo blog incoraggiando i dipendenti a fare lo stesso. Tutti i post dovrebbero essere twittati, pubblicati nei LinkedInGroups rilevanri e condivisi via Google+, Facebook e gli altri social media. Infine usando gli using RSS feeds permetterai ai lettori di essere aggiornati su ogni nuovo contenuto pubblicato.

Read the English translation

Maximising the PR Impact of Your Corporate Blog

A corporate blog done well offers a platform to demonstrate thought leadership, showcase your successes and share your views on current industry issues. It also provides a great opportunity to engage with both prospective and existing customers, address their particular trouble spots and offer sound advice.

The value of blogging was highlighted in research by HubSpot, which found that businesses who publish a blog receive 55 per cent more traffic to their website than those that don’t.

However, the content, tone and style you adopt will influence how effective your blog is as a PR and marketing tool. Here are my six top tips to help you get the most out of your corporate blog:

1) Get the content right
Informative content is a must as visitors are unlikely to return if you fail to offer them anything of value. First and foremost, you need to remember that a blog is not a sales tool! If you try to sell to someone before you’ve established their trust, you are fighting an uphill battle. Remember, readers are interested in your knowledge and expertise, so think about your audience’s pain points and how you can help to solve them. If you offer credible advice and insight, readers will stop thinking of you as a vendor and will start thinking of you as a trusted resource.

2) Keep it short
Readers will quickly give up if they need to wade through tons of text and scroll down endlessly so try to get your point across in as few a words as possible. If you do find your blog post going over 800 words, then consider breaking it up into two parts. Subheadings, bold text and hyperlinks also help to make content more digestible.

3) Think about the style
A business blog should obviously be professional but that doesn’t mean it has to be stuffy. Make sure you inject some personality into your posts and adopt a conversational tone. At the same time, do approach it as you would any other form of published content and ensure your blog is proofed by at least one other person to avoid any embarrassing mistakes.

4) Invite comments and be open to criticism
Companies are often nervous about opening their blogs to comments from readers, fearing negative feedback. However, blogs are a great opportunity to get a better idea of how your organisation is perceived by the wider market and the benefits of interacting with readers far outweigh any disadvantages (besides, you are allowed to moderate all comments as they come in). Just be sure that if your blog does receive comments, that you respond appropriately, so readers know their input is valued.

5) Promote your blog and get social
Once you start blogging, don’t just assume people will come and find it. You need to actively promote it, so ensure the link is in an obvious place on your home page and your email signatures (it’s surprising how many firms forget to do this), and crucially, disseminate it via all of your social networking channels. Furthermore, registering your blog with sites such as Technorati and submitting posts to bookmarking sites such as Digg, StumbleUpon and Delicious will make it easier for readers to find it, which brings us nicely to our next tip…
Social media is one of the most effective ways of promoting your blog. Including share tools for the major sites such as LinkedIn, Facebook and Twitter allows readers to quickly and easily post your content and helps drive traffic to your blog. However, it’s just as important to encourage your employees to do the same. All posts should be tweeted, published to relevant LinkedIn Groups and shared via Google+, Facebook and any other social presence you or your employees may have. Moreover, using RSS feeds will also ensure readers are notified every time you publish new content.

 

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